Grad Zadar pokrenuo je projekt brendiranja s ciljem stvaranja komunikacijskog sustava koji će pomoći uspostavljanju i razvoju kulturnog identiteta grada. Realizacija projekta odvija se kroz UO za kulturu i šport te započinje kroz istraživačke aktivnosti. Aktivnost je predviđena Planom razvoja kulture Grada Zadra 2019. – 2026. kroz strateški cilj Ojačati vidljivost kulture prema ciljanim skupinama i cilj Jačanje grada Zadra kao kulturnog središta.
U svrhu izvedbe projekta u ovoj, 2021. godini, provode se istraživačke aktivnosti, a sve kako bi se dobila čim jasnija slika o zatečenom stanju identiteta grada, njegovim dionicima i ključnim elementima identitetskog sustava kakav je danas. Rezultati će poslužiti kao ulazni podaci za stvaranje trajnog kulturnog brenda grada.
Provedbu istraživačkih aktivnosti za potrebe identitetskog sustava grada Zadra provodi tvrtka FV savjetovanje na čelu s Feđom Vukićem koji u opisu navodi:
Fokus istraživanja je na stavovima interne javnosti, građana i ključnih aktera u raznim segmentima društvenog života i njihovoj percepciji identiteta grada. Istraživanje obuhvaća ispitivanje javnog mijenja na reprezentativnom, prostornom uzorku od 300 stanovnika grada, zatim ispitivanje stavova populacije studenata Sveučilišta u Zadru kao i prikupljanje podataka od Mjesnih odbora. Osim toga istraživanje uključuje i vođene intervjue s ključnim akterima kulture, gospodarstva, turizma i sporta u gradu te fokus grupe s relevantnim akterima iz područja društvenih djelatnosti. Uz navedene ciljane skupine pred nama je i provedba izravne participacije najšire skupine građana prema prostornom uzorku istraživanja i to kroz tri radionice, navodi se u opisu. Feđa Vukić, Zadranin, povjesničar umjetnosti koji je doktorirao na području teorije dizajna na Univerzitetu u Ljubljani, od 1994. naovamo predaje teoriju i povijest dizajna na Studiju dizajna Arhitektonskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu. Izuzetni stručnjak na svom području, autor stotina članaka, studija i kritika te izvornih znanstvenih studija i radova. Vrijednost nabave za navedeni posao je 138.000,00 kuna bez PDV – a. (Grad Zadar)
